무규칙 이종블로그.

검색엔진에서 온라인게임-MMORPG 의 카테고리를 보면 대략 200개 정도의 게임이 나온다. 물론 여기의 모든 게임이 수익을 내지는 못한다. 리니지나 WOW쯤되는 상위권들만 대부분의 수익을 긁어가고, 나머지 게임들은 이용자가 없으니 매달 적자만 쌓이기 마련이다. 현재 베타테스트를 하는/예정중인 게임들도 마찬가지다. 이 중에 대작인 게임 몇 개만 살아남고 모두 패배의 쓴 맛을 보게 될 것이다.

이 피터지는 경쟁 시장(Red Ocean)에서 살아남을려면 남들보다 기발하고 뛰어난 광고가 필요하다. 하지만 MMORPG 광고는 강강약 강강강약 강중약, 일정한 패턴에서 벗어나지 못한다. 대부분의 MMORPG 광고는 언제나 이런 식이다. 이것을 따르지 않으면 MMORPG가 아닌 것처럼.



이 법칙을 철저히 지킨 광고- 홍보용 월페이퍼나 그 외 -들


이런 광고의 대상은 너무나 명백하다. MMORPG의 주요 소비층인 '청소년 남성'들의 눈을 끌기 위한 것이다. 성에 굶주린 청소년들은 약간의 성적 어필만으로도 금방 눈이 돌아가게 되어 있다. MMORPG의 광고는 그것을 제대로 노렸고, 확실히 그 전략은 어느정도 성공했다. 그것이 베타테스트중인 MMORPG의 회원수를 채워주는 수준에 그치더라도.

하지만 수많은 온라인게임들이 똑같은 전략으로 '거의 벗고 나오는' 여성캐릭터를 전면에 내세우는 바람에, 이제는 벗겨도 눈을 끌 수가 없게 되었다. 차이가 있어봤자 모델이 누구고, 어떤 '야한'옷을 입히느냐의 차이다. 여기에 수많은 음란물은 청소년들의 눈을 높여버렸다. 이제와서 여성캐릭터의 노출을 줄일 수는 없고, 그렇다고 놔두자니 식상하고, 계륵이 된 셈이다.

대안은 타겟을 바꾸거나 집중하는 것 뿐이다. 아예 메이플스토리처럼 대상연령을 낮춰 버리거나, 마비노기처럼 특정 취향을 가진 사람을 노리는 것이 필요하다. 지금이야 남성이 MMORPG에 많아서 그렇지, 여성이 MMORPG를 많이 하게 된다면 그때는 여성단체로부터 욕을 한바가지로 먹을지 누가 알겠는가.